EA最近打算彻底改写游戏内广告的植入逻辑：和以往游戏发售后再“补”广告的操作不同，未来EA会要求广告内容在游戏开发阶段就完成规划，直接成为游戏世界的一部分。

EA分管广告业务的副总裁Alexander Dao拿旗下免费游戏《滑板》举例：如果品牌方从游戏制作初期就参与进来，广告内容会和游戏场景自然融合，完全不会有后期硬塞的违和感。

Alexander直接将这种“开发前置”的广告模式称为行业的“重大历史机遇”。在他看来，这种模式一方面能简化和广告商的对接流程，另一方面游戏发售后也不需要大费周章更新版本，就能灵活新增合作品牌、替换现有广告内容，运营效率会高很多。

其实EA已经在为这套模式铺路了。早前公司就上线了专门的EA Advertising平台，开放品牌方直接在旗下游戏中投放广告的权限。目前已经落地的案例包括：《麦登橄榄球》里植入的家装连锁品牌Lowe's、支付品牌Visa，以及《滑板》中出现的滑板品牌Vans。

玩家担忧：别让广告成了游戏的主角

这套“从开发阶段做广告”的说法一出，立刻在玩家群体里引发了大面积争议。

很多玩家的核心顾虑非常直接：如果广告从开发第一天就是必须考虑的内容，那开发者的优先级会不会从“做好玩的游戏”变成“满足广告商的需求”？毕竟大家已经被手游里“看广告复活”“充会员免广告”的套路PTSD太久，实在不想花几百块买的买断制游戏里，也到处藏着猝不及防的广告位。

EA也回应了这类质疑，强调他们要做的是完全融入游戏环境的原生广告，绝对不会投放打断游戏流程的弹窗广告。

【编辑观察】话是这么说，但玩家的不信任真不是空穴来风。当广告从“额外收入项”变成游戏开发阶段就要考量的核心指标，谁也没法保证游戏设计不会为商业利益妥协——总不能以后玩个单机剧情，过场动画里还得插两个品牌中插，甚至玩到一半弹出“看30秒广告获得额外补给”吧？