两个账号，两个促销价

2026年10月，一位PS5玩家发帖吐槽了自己在PlayStation Store遇到的离谱经历：同一款游戏、同一地区、同一时间，不同账号显示的促销价竟然完全不同。

他登录伴侣的PS5账号时，看到《死亡搁浅》正在促销，售价仅为4.99英镑（约合人民币44元）；可切回自己的账号准备购买时，价格却变成了24.99英镑（约合人民币222元），差价足足有5倍。

老玩家怒了：品牌忠诚度不复存在？

面对这种“同游不同命”的价格差异，该玩家表示自己既震惊又恼火。他质疑索尼正在采取更激进的商业策略，并称这种做法会进一步消磨玩家对PlayStation品牌的忠诚度。

他在帖子中写道：“看来所谓的品牌忠诚度真的已经不复存在了。最近一系列糟糕的商业决策、对玩家社区的漠视，以及令人难以接受的贪婪，都让人越来越容易选择离开PlayStation，转向PC平台。”

【编辑观察】玩家愤怒的点，其实不只是“买贵了”，而是长期付费的老账号反而像被放进了“高意愿收割组”。如果连折扣都要看账号画像，玩家自然会怀疑自己的忠诚被当成了提价筹码。

动态定价已在多地区测试

这并不是PS商店第一次被发现类似问题。此前就有消息称，索尼从2025年11月左右开始，已在多个地区的PlayStation Store测试动态定价机制。

所谓动态定价，简单来说就是平台根据账号数据，向不同用户展示不同的游戏折扣，参考因素可能包括：

  • 购买历史与消费频率
  • 账号活跃度
  • 游戏库拥有情况
  • 所在地区
  • A/B测试分组等

目前相关机制主要作用于促销折扣，而非直接修改游戏的标准售价，但这已经足以影响玩家的实际支付价格。

个性化优惠，还是“大数据杀熟”？

玩家对此态度明显分裂。有人认为，新用户或长期不活跃用户拿到更低折扣，算是平台拉回用户的一种手段；但更多人担心，这种机制缺乏透明度，会制造不公平的消费体验。

尤其是那些长期购买PlayStation游戏、支持第一方作品的老玩家，看到自己的折扣反而不如其他账号，很容易将其理解为**“对忠诚用户的惩罚”**。

【编辑观察】个性化促销本身不是原罪，机票、电商和流媒体都有类似操作。但游戏商店需要讲清规则：哪些人能拿到低价、折扣依据是什么、用户能否选择退出。否则玩家每次结账都要先借号比价，损耗的只会是平台信誉。